Cómo mantenerme alerta y mejorar mi posicionamiento usando Google Alerts

Utilizar Google Alerts es fácil y sencillo, le das la palabra por la que quieres buscar y la herramienta te avisa cuando se esté usando. Seguramente, si ya has trasteado esta herramienta previamente, lo primero que habrás buscado habrá sido tu nombre o el de tu empresa.

Pero, que sea fácil de utilizar no quiere decir que no sea útil en ciertos casos. Con esta herramienta gratuita de rastreo podrás ir más haya, llegando a desvelar nuevas oportunidades para tu negocio y sacándole más partido a tu esfuerzo por posicionar de forma orgánica.

¿Quieres saber lo que pasa en tu entorno digital? En este post te ayudaré a configurar Google Alerts y a utilizarlo de forma inteligente ¡Vamos a por ello!

Cómo usar Google Alerts de forma básica

Si nunca habías entrado a Google Alerts este paso te va a servir de inicialización. Por otro lado, si ya has utilizado la herramienta previamente, te animo a que continúes la lectura en la siguiente sección.

Para poder empezar accedemos a Google Alerts. Un vez abierta la página, nos encontraremos un «buscador» muy sencillo, ahí introduciremos el término que queremos rastrear. Cuando demos al «Enter» para buscar, debajo de la palabra nos aparecerá el botón «Crear alerta» y, al lado, «Más opciones», haremos clic en este último.

Dentro de las opciones encontraremos los siguientes términos:

1. Frecuencia: Elige cada cuánto tiempo quieres recibir la alerta.
2. Fuentes: Selecciona cuál es el tipo de fuente, es probable que no te interese seleccionar ninguna en concreto, en cuyo caso elegiremos la opción «Automático».
3. Idioma: Puedes crear diferentes alertas de una misma palabra para cada idioma que te interese y/o puedes tener una alerta para todos los idiomas. Ten en cuenta el propio idioma de la palabra para la que estás creando la alerta.
4. Región: Al igual que con el idioma ten en cuenta la palabra para la que vayas a crear una alerta. Una palabra no es igual en una región que en otra.
5. Cantidad: Puedes obtener solo los resultados top o puedes elegir que te los comunique todos.
6. Enviar a: Para usar la herramienta necesitas tener una cuenta gmail por lo que directamente Google Alerts elegirá tu email para enviar la notificación. Puedes cambiar esta opción y pedir que lo mande al «Feed RSS».

Con esto ya tendríamos configurada la alerta. Dándole al botón «Crear Alerta», nos aparecerá la alerta en la página de inicio. Si te has confundido a la hora de crearla o simplemente has hecho una prueba que quieres borrar, podrás hacerlo directamente dirigiéndote al lado derecho de la alerta y haciendo clic en una de las opciones.

Cómo usar Google Alerts de forma avanzada

¿Quieres adelantarte a los problemas? ¿Quieres sacarle partido a la información? Empieza a usar Google Alerts con alguno de estos «trucos» prácticos. Para aplicar estas alertas, te ayudaré a crear estructuras de rastreo algo más complejas.

Cómo saber si estoy teniendo problemas de indexación

Algunas veces, Google indexa páginas con parámetros en las URL sin que nosotros lo sepamos. Estas páginas no suelen estar preparadas para posicionar correctamente, por lo que no nos conviene que el buscador las muestre (para saber más acerca de este tipo de páginas haz clic aquí).

Resolver este problema a tiempo es una gran ventaja, sobretodo para los ecommerce. En estos casos se suelen crear este tipo de páginas, por ejemplo, cuando alguien hace un filtrado de producto.

Para poder generar la estructura de la alerta, primero hay que ver el parámetro que tienen en común esas páginas. Este parámetro puede variar según la situación de cada uno, por lo que tendrás que encontrar el tuyo. La estructura de la alerta sería la siguiente:

site:[dominio.com] + inurl:[el parámetro en común]

Cómo controlar el spam que se ha integrado en el código de mi web

Algunas páginas utilizan el posicionamiento de tu web para colar ciertos enlaces maliciosos en tu código. Si te encuentras con esta situación, es muy probable que tu SEO se vea perjudicado.

Estos enlaces se pueden diferenciar fácilmente, ya que suelen situarse fuera de contexto y utilizan un texto ancla de coincidencia exacta con el producto al que referencian. Un ejemplo muy claro de spam es el de la «viagra».

Para no tener que estar analizando cada página de tu web y poder detectar a tiempo este tipo de hackeo, aquí te dejo la estructura para que Google Alerts te lo notifique:

site:[dominio.com]+»[palabra spam]» OR «[palabra spam]» OR «[palabra spam]»

Cada vez que te salga una alerta de este tipo, verifica cada página antes de entrar en pánico. Puede que en alguna página o entrada de tu web hayas utilizado una palabra de la lista de spam, por lo que recibirás una alerta positiva falsa.

Me explico, un ejemplo sencillo de alerta falsa positiva sería el caso de este artículo. Si yo creo una alerta con la palabra spam «viagra», Google Alerts me notificará que hay una página con esta palabra. Pero, en este caso, no estaríamos ante un caso de hackeo, sino ante un uso legítimo de la palabra.

Cómo monitorizar la sustracción de los descargables de mi propiedad

Si una de las patas de tu negocio o blog online es ofrecer cursos, materiales, ebooks, herramientas, etc. probablemente te habrás encontrado con que alguna página se ha adueñado de tu material.

Estas páginas suelen ser de descarga ilegal, son páginas de torrents que están indexadas. Por lo tanto, se están posicionando en la SERP, perjudicando tanto a tu posicionamiento como a tu autoridad de marca.

Para poder deshacerte de esta molesta situación, lo primero es saber si te está ocurriendo o no, y actuar lo antes posible. Para ello, tienes que usar la siguiente estructura a la hora de crear una alerta:

[marca] + «[nombre del descargable]» + (download|torrent) -site:[dominio.com]

El objetivo es encontrar esas páginas malignas. Por ello, no te olvides de excluir tu propia página web.

Cómo analizar las menciones sin enlace de mi marca

Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu web mejor posicionamiento vas a tener. Si una web te ha mencionado pero no ha añadido el enlace a tu web, estás perdiendo la oportunidad de mejorar tu link building.

Para no peder ninguna oportunidad, lo único que tienes que hacer es configurar una alerta simple de rastreo de tu marca (puedes ver cómo configurarlo en la primera sección de este artículo). Ten en cuenta que deberás crear diferentes alertas para todos los términos relacionados con tu marca.

Si llevas o eres una marca grande, aquí te dejo un extra que te va a interesar. Seguramente te gustaría saber y controlar todas las críticas o menciones positivas y negativas hacia tu marca. Para controlar estas reviews tienes la siguiente estructura:

[nombre de la marca] intitle:review

Cómo obtener la oportunidad de participar como invitado en blogs de terceros

Si tienes una web seguramente tendrás un blog o al menos una temática concreta en la que posicionarte dentro de tu sector. Pero si quieres hacer eco de tu marca, tendrás que empezar a escribir para marcas referentes en el sector.

Si estás llevando a cabo una estrategia de link building, habrás fichado alguna marca que ponga a disposición una página en la que poder ofrecer tu contenido. Para encontrar este tipo de páginas existe la siguiente alerta: [temática del contenido] + intitle:»[escribe para nosotros]».

Lo malo de usar la anterior estructura es que esas páginas suelen estar saturadas de recibir contenido. Otra opción conveniente es la siguiente:

[temática del contenido] + «artículo invitado de»

Si rastreamos páginas en base a esta estructura, encontraremos páginas menos solicitadas en las que escribir contenido, ya que sus invitados son reales. Pero no solo eso, también encontraremos el nombre de la persona invitada. Si rastreamos en qué sitios ha estado escribiendo esa persona, se nos abrirán nuevas fronteras. La estructura para dicha alerta sería la siguiente (excluiremos la propia página del autor, ya que esta no nos interesa):

«artículo invitado de» + «[nombre del autor]» -site:[webdelautor.com]

Cómo participar en foros relacionados con la temática de mi contenido

Si quieres convertirte en referente dentro de tu sector, responder las dudas que surgen sobre ello te va ayudar a crear esa confianza que necesitan las personas para contratarte.

Con Google Alerts, puedes hacer seguimiento de aquellos foros que ya tienes controlados. Aprovecha para responder y enlazar el contenido de tu web que tenga relación con la respuesta. La estructura sería la siguiente:

[temática del contenido] + site:[dominiodelforo.com] OR site:[dominiodelforo.com] + intitle:(cómo|cuándo|qué|quién|dónde)

Cómo controlar lo que hace mi competencia en Internet

Monitorizar la actividad de la competencia puede desvelarnos algunas acciones que ni siquiera teníamos en mente. Para ello, puedes crear varias alertas simples con los nombres de las empresas que te pueda interesar seguir. De esta manera, podrás ver la cantidad de contenido que suben a su web y saber si están creando contenido en webs de terceros que también pueden ser de tu interés.

Una de las grandes ventajas que ofrece Google Alerts es que no hace falta entrar a la página para ver el título y la meta descripción. Incluso, si es un resultado con datos estructurados, podremos obtener parte del contenido. Si quieres controlar lo que escribe tu competencia para utilizarlo de inspiración, aquí tienes la estructura para crear la alerta:

site:[competencia.com]/blog

A una misma alerta le puedes sumar varios competidores utilizando la estructura anterior. Por otro lado, si solo te interesa cierta temática del contenido que crea la competencia, la estructura es la siguiente:

[temática concreta] + site:[competencia.com]/blog

Asimismo, si has estado siguiendo a varios competidores, algunos de ellos pueden aparecer mencionados en una página de terceros. Esto puede suponer una oportunidad para tu negocio también.

Podrías darte a conocer a esa empresa y pedirle feedback. Para controlar este tipo de actividad, aquí te dejo la siguiente estructura:

[competidor1] + [competidor2] -[nombre de la web que los cita]

Cómo conseguir menciones NAP para mejorar el SEO local

Si tienes un negocio con una gran fuerza local, como un hotel, una inmobiliaria, un servicios de urgencia, etc. las menciones NAP te van a ayudar a mejorar tu posicionamiento local en internet. Algunas páginas de ejemplo que utilizan estas menciones NAP pueden ser «Páginas Amarillas» o «Airbnb».

Por lo tanto, cualquier web que cite de esta manera a la competencia puede ser también de interés para tu negocio. Para obtener una mención NAP, hay que ofrecer los siguientes datos: nombre, dirección y número de teléfono. Por eso, si quieres enterarte cada vez que la competencia cree una nueva mención NAP para generarla tú también, crea la siguiente alerta:

«[competencia]» + «[suteléfono]» + «[sudirección]»